Всеки бранд има определени ценности, които трябва да внушава на публиките около себе си. За да се получат най-правилните внушения специалистите по маркетинг търсят точното символика като графични изображения, разпределение на елементите в бранда, шрифтовете, цветовете, които помагат да се засилят основните внушения.

Всеки правилно позициониран brand, за да запази своята идентичност трябва да се подчинява на ясно обособени правила, относно шрифт, определен цвят, използване на логото върху различни повърхности – правилна и неправилна употреба; употребата на логото в комбинация с лога на други партньори; използването на логото върху различни медии – печатна реклама; обемни букви; указателни табели.

Brandbook-а дава разписани всички тези изисквания. Той дава възможността партньорите да работят и със свои собствени рекламни агенции, които са различни от предложените от , като се гарантира крайният ефект и това говори вече за корпоративна идентичност. В brandbook-a са разработени и основните office credentials – визитка, бланка за факс, за писмо, пликове, папки, баджове, рекламни карета, флайери и т.н.

Основната цел е да улесни всички страни, които ще трябва да използват логото на проекта.